Исследования показывают, что по-прежнему большинство покупателей в РФ – традиционалисты.
Что это значит?
Традиционалист консервативен:
•WOW-дизайн здесь не пройдёт!
•Любой эпатаж – сразу мимо!
☝️Выбор всегда будет в пользу максимально понятного, надежного и знакомого продукта.
Традиционалиста сложно переключить с привычного бренда на другой: даже незначительное изменение упаковки вызовет стресс. Всё должно быть привычно.
Главная ценность традиционалиста – стабильность, а его девиз: раньше было лучше.
И на чем же сыграть в дизайне?
☝️На ностальгических воспоминаниях о прошлом.
«Тот самый вкус», «Как раньше», «Проверено временем» – вот они, рекламные слоганы для данной целевой аудитории.
Как быть?
Дать традиционалисту то, что он хочет:
•привычное
•простое
•внушающее доверие
Все визуальные коды на упаковке должны быть понятными:
•Аппетитное фото самого продукта: качественному реалистичному изображению поверят больше, чем рисунку.
•Технологическое окно – это плюс, но только если сам продукт выглядит достойно.
•Клеймы из серии «Всё по ГОСТу», «Выгодно!», «Экономичная упаковка» и т.п.
•В дизайне присутствует персонаж из прошлого? Отлично, это активирует необходимую эмоцию.
Запомните, традиционалист не станет специально искать сильный бренд и не пойдёт в премиум-сегмент: здесь это не сработает.
•Но значит ли это, что дизайн упаковки для традиционалиста скучен и неинтересен профессиональным дизайнерам с точки зрения креатива?
•Вовсе нет, ведь главная задача в данном случае – создать не конкурсный и фестивальный проект, а работающий дизайн ДЛЯ конкретного потребителя, чтобы в итоге получить маркетинговый результат: что сделать, порой, даже сложнее – требуется серьёзная и тщательная работа и это нужно уметь!☝️
А вы относите себя к традиционалистам?