Упаковка

ДЛЯ КОГО ВАШ ПРОДУКТ?

Исследования показывают, что по-прежнему большинство покупателей в РФ – традиционалисты.

Что это значит?

Традиционалист консервативен: 
•WOW-дизайн здесь не пройдёт! 
•Любой эпатаж — сразу мимо!

☝️Выбор всегда будет в пользу максимально понятного, надежного и знакомого продукта.

Традиционалиста сложно переключить с привычного бренда на другой: даже незначительное изменение упаковки вызовет стресс. Всё должно быть привычно.

Главная ценность традиционалиста — стабильность, а его девиз: раньше было лучше.

И на чем же сыграть в дизайне?

☝️На ностальгических воспоминаниях о прошлом.

«Тот самый вкус», «Как раньше», «Проверено временем» — вот они, рекламные слоганы для данной целевой аудитории. 

Как быть?

Дать традиционалисту то, что он хочет:
•привычное
•простое
•внушающее доверие

Все визуальные коды на упаковке должны быть понятными:

•Аппетитное фото самого продукта: качественному реалистичному изображению поверят больше, чем рисунку.
•Технологическое окно — это плюс, но только если сам продукт выглядит достойно.
•Клеймы из серии «Всё по ГОСТу», «Выгодно!», «Экономичная упаковка» и т.п.
•В дизайне присутствует персонаж из прошлого? Отлично, это активирует необходимую эмоцию.

Запомните, традиционалист не станет специально искать сильный бренд и не пойдёт в премиум-сегмент: здесь это не сработает.

•Но значит ли это, что дизайн упаковки для традиционалиста скучен и неинтересен профессиональным дизайнерам с точки зрения креатива?
•Вовсе нет, ведь главная задача в данном случае — создать не конкурсный и фестивальный проект, а работающий дизайн ДЛЯ конкретного потребителя, чтобы в итоге получить маркетинговый результат: что сделать, порой, даже сложнее — требуется серьёзная и тщательная работа и это нужно уметь!☝️

А вы относите себя к традиционалистам?