На начальном этапе проектирования дизайна нужно сразу же думать о том, КАК всё будет реализовано и какие материалы планируется использовать для того, чтобы создать эффектную упаковку и завоевать внимание покупателя. Это может быть стильная спецотделка, разнообразная нано-фольга, дизайнерский картон с необычными свойствами и многое другое.
В мае EPDA* сделала сюрприз в виде очередной посылки с описанием последних трендов и целой коробки актуальных материалов для использования в дизайне.
Это и образцы различного дизайнерского картона, и имитация кожи, и теплота бархата, и фактурный крафт – сочетание сенсорного и визуального: для нового формата отношений между брендом и клиентом. Как мы знаем, тактильная составляющая в дизайне упаковки – важный момент!
Множество металлизированных текстур – интенсивность и яркость металла преподносится как символ роскоши и изысканности.
Образцы цветов. Их реально очень много и все они идентично выглядят на разных основах. Цветопередача играет ключевую роль в коммуникации бренда. Подчеркивается важность стабильности цвета на различных носителях: будь то фирменная упаковка, рекламный буклет или сувенирная продукция – цвет должен быть неизменен вне зависимости от особенностей поверхности, на которую он наносится. Именно цвет повышает узнаваемость бренда (Coca-Cola, Tiffany, Milka – здесь правит цвет и он должен быть всегда идеален, это лицо бренда). Как мы знаем, далеко не все типографии и производители чернил с этим справляются.
Много внимания по-прежнему уделяется чёрному цвету: здесь и матовая, и насыщенная чёрная отделка, вдохновлённая кодами современного и роскошного дизайна. Матовый чёрный остаётся символом премиальной упаковки.
В премиум-сегменте актуален и холодный белый: имитация ледяного фона сейчас в трендах, как и благородный эффект фарфора.
Всего этого можно добиться сейчас, обращаясь к профессионалам и используя новые материалы и технологии. Главное, чтобы применение спецотделки выглядело уместно и повышало ценность бренда.
Во всём хороша умеренность.
*European Brand & Packaging Design Association